Основные факты о 115-й Американской международной ярмарке игрушек

Вот и прошла очередная Американская международная ярмарка игрушек. Очередная звучит слишком просто: сто пятнадцатая! Это крупнейшее тематическое событие в западном полушарии. Как всегда в последние годы, выставка состоялась в нью-йоркском центре конференций имени Джейкоба Кей Джавица. По традиции, идущей к 1903 году, она пришлась на февраль, на этот раз на 17–20. Ярмарка развернулась на площади больше 40 тысяч квадратных метров. Раз уж принято подобные крупные пространства сравнивать с футбольными полями, то отметим, что это сопоставимо с семью такими игровыми зонами.

Число гостей, разных специалистов бизнеса, составило 26 236. Количество экспонентов — 1 049. Из-за рубежа прибыло 3 802 визитера, в том числе 1 589 глобальных покупателей. В общей сложности 97 стран оказались причастны к Ярмарке. Что касается компаний, представленных на ней, то в основном речь об американских и канадских, но также были британские, мексиканские, японские, китайские и гонконгские разработчики. Событие оказалось очень громким также за счет большого интернет-внимания: в день открытия хэштег #TFNY набрал 6,4 млн показов в «Твиттере», а #ToyFair2018 — 4,8 млн.

Поучаствовали почти все ведущие американские продавцы игрушек, включая Walmart, Best Buy, Family Dollar. Пришли и отвечающие за лицензирование представители таких компаний, как Paramount Pictures, Sony Pictures, Warner Bros., NBCUniversal Brand Development. Поэтому скоро должно стать еще больше медиафраншиз, которые начались c какой-нибудь забавной фигурки. Например, в ближайшем будущем должен выйти сериал, посвященный обезьянкам и другим мини-роботам Fingerlings, ставшим хитовыми в 2017 году.

Место, где можно увидеть следующие тренды

Вот что сказал Стив Пасирб, президент и генеральный директор американской Ассоциации индустрии игрушек, которая является организатором этой выставки: «Ярмарка 2018 произвела фурор в бизнесе и масс-медиа! Все стенды и проходы были заполнены высококвалифицированными покупателями игрушек, лицензиаторами, инвесторами, изобретателями и журналистами со всего мира. Была создана обратная связь, которая в целом положительная. Эта, 115-я ярмарка вобрала всю энергию, креативность и инновационность мировой индустрии игрушек и укрепила свою славу основного звена американского рынка игрушек, оцененного в 27 млрд $, а также других рынков, как процветающих, так и развивающихся».

Вне сомнений, эта Ярмарка коснется и казахстанского рынка, который пока стоит назвать развивающимся — он оценивается в 200 млн $, — но при этом современным, и многие экспонаты уже на пути, наверное, в каждый крупный местный магазин детских игрушек. Информации о делегации из Казахстана найти не удалось, но она явно была бы встречена так же горячо, как остальные.

Мариан Боссард, исполнительный вице-президент Ассоциации по глобальному маркетингу, говорит: «На протяжении более чем 100 лет продавцы и покупатели встречаются на нашей Ярмарке в Нью-Йорке, чтобы поделиться друг с другом новым, интересным, ожидающим успеха в продаже, и 2018 год не стал исключением. Мы гордимся тем, что шоу продолжает привлекать восторженную толпу людей, которые считают Ярмарку местом, где можно увидеть следующие хиты. Это действительно не похоже ни на одно подобное шоу в мире!».